В 2010 году Нино Шаматава, экономист по образованию, познакомилась в Екатеринбурге с юристом Алисой Ушаковой. Моментально обнаружив общий интерес к моде, Алиса и Нино подружились и начали мечтать о запуске собственной марки. Материальные черты мечта впервые обрела в 2014 году, когда Нино поспорила со своим другом Денисом Гайдуковым, что сможет реализовать эту смелую идею. Алиса купила отрез ткани, взяла у мамы швейную машинку и поставила Нино перед фактом: «Начинаем».

Следующий год был посвящен учебе кройке и шитью — и поиску названия для марки. Сложив воедино свои фамилии, Алиса и Нино получили [Ушатáва] — несуществующее слово, которое сперва казалось смешным, а затем очень правильным, звучным и подходящим для зарождающейся компании. В августе 2015 года в Екатеринбурге был открыт первый шоурум USHATÁVA — с коллекцией, целиком и полностью сшитой Нино и Алисой. Сегодня у модного Дома 150 сотрудников, пять магазинов (в России и Казахстане), а Денис Гайдуков, который восемь лет назад поспорил с Нино на новый телефон, занимает пост R&D менеджера USHATÁVA.

Многие думают, что USHATÁVA — марка, запущенная сестрами. Алиса и Нино не стремятся опровергать этот ошибочный факт, потому что спустя 13 лет дружбы, вдохновляющих решений, экспериментов и рисков они и сами считают, что связаны родственными узами.

В чем миссия USHATÁVA?

«Мне бы хотелось, чтобы люди, которые выбирают USHATÁVA, прежде всего выбирали себя. Чтобы они не стремились декорировать себя или что-то скрывать. Чтобы они оставались собой и любили себя по-настоящему. В какой-то момент я решила перестать быть декоративной версией себя — и впервые за 35 лет начала говорить и делать то, что я по-настоящему хочу. Теперь мне бы хотелось вдохновлять на это других людей — поэтому я приглашаю всех присоединиться ко мне на этом тернистом, но вдохновляющем пути к самому себе», — креативный директор USHATÁVA Нино Шаматава.

Что для вас USHATÁVA?

«USHATÁVA — это ребенок, который мы в компании воспитываем все вместе. Он постоянно растет, развивается, меняется и узнает этот мир», — Алиса Ушакова, СЕО USHATÁVA.

«Это азартная игра, которая никогда не заканчивается. Ее правила постоянно меняются, поэтому тебе никогда не становится скучно», — Саша Колацк, арт-директор USHATÁVA.

«Я бы сравнил USHATÁVA с куском мрамора, который мы точим все вместе, чтобы из него получился Давид», — Денис Гайдуков, R&D менеджер USHATÁVA.

«USHATÁVA — это дом, на который все смотрят и думают: “А что, так можно было?”», — Яна Симорот, стилист USHATÁVA.

Сегодня USHATÁVA исполняется восемь лет, и по такому случаю мы дарим вам подарок — промокод HBD8 на скидку 20%, которая будет действовать до конца этого дня для покупок на сайте и в бутиках.